古北水镇；图片起原：视觉中国

蓝鲸新闻1月29日讯（记者 孙煜）也曾单张成东谈主票价高达140元的古北水镇尝试“免票预约入园”，免票对客流量的带动恶果立竿见影，1月28日，官方发布的最新数据透露，2025年12月-2026年1月免票时刻，超50万搭客预约。

从中青旅公布数据看，2025年1-6月，古北水镇迎接搭客49.01万，再往前一年，2024年全年，古北水镇迎接搭客数129.84万。免票两个月内预约搭客数超50万，绝顶于此前半年的预约搭客量。

有搭客告诉蓝鲸记者，“淌若全家出游，古镇收票的情况下，全家单门票破耗就要近500元，是一笔不小的支拨，此次古北水镇免门票进入，咱们一家三口前来，吃吃午饭、买买挂念品总体破耗不到500元，体验很可以。”

古北水镇试水免票入园

蓝鲸记者考究到，古北水镇领先仅在2025年12月试水免票入园，因反响邃密，景区运营方决定在2026年1月延续全月免票进入的计谋。2月1日起，免票计谋并未延续，而是推出了新春特惠套票，90元/东谈主次。不同于免票预约只是包含古北水镇门票，新春特惠套票包含景区中枢区域游览门票、千灯会游览、50元白昼索谈立减券等。

有北京搭客暗意：“趁着门票免费，提前选好附近民宿，下昼入园边逛街边品味好意思食，夜晚赏玩古镇夜景、看无东谈主机饰演，次日返程，所有这个词行程很陶然。”但也有搭客暗意，免票时刻东谈主山东谈主海，不如收门票的时刻再去，这么体验会更好。

骨子上，除了古北水镇，国内不少古镇景区齐已接续尝试“去门票化”，举例，周庄古镇在2025年头暗意，搭客购买一次原价门票后，可以终生无尽次免费入园，南浔古镇、张家界大庸古城则在两年前便晓谕取消门票收费，进入古镇长久免费。蓝鲸记者从丽江古城处了解到，古城门票免费，但古城内的部分景点收取猜度50元的古城注重费。

古镇试水免票也曾成为趋势，背后原因在于古城数目繁多、同质化较重，搭客不肯为此支付过高的门票用度。《2024中国古镇旅游发展阐明》提到，我国共有古镇、古城约2800座，险些每个县齐标配一座古城/镇，国内大大量古城与古镇技俩常常仅凭“仿古”认识化蓄意拔地而起，从建筑背景到业态设立同质化严重。

中青旅营增利降

古镇数目多、同质化严重，搭客数当然减少。以乌镇为例，这座有着1300余年建镇历史的江南古镇，是古镇游的代表，2001年东栅景区对外绽开，2007年西栅景区齐全，从中青旅公布的数据看，2017年乌镇全年累计迎接搭客数超1013万东谈主次，达到顶峰，而后搭客数着落，2023年、2024年看守在750万东谈主次左右，2025年上半年乌镇景区迎接搭客337.12万，同比着落11.92%。

奏效打造出乌镇的中青旅，在古北水镇技俩上并未再现光芒。中青旅公布数据透露，2017年古北水镇全年迎接搭客数275万东谈主次，2023年、2024年迎接搭客数仅为152万东谈主次、130万东谈主次，仅为巅峰期一半。2025年上半年，古北水镇迎接搭客49.01万，同比着落18.37%。

在业内东谈主士看来，古北水镇搭客量的下滑，是激动免票计谋的要道。关于古镇而言，搭客来了，可以带动古镇内餐饮、住宿等各式业态，莫得搭客，这些齐无从谈起。

1月27日，中青旅发布2025年齿迹预报，公司营收113.39亿元，同比增长13.88%；归母净利润0.84亿元，同比下滑47.72%；适度本阐明期末，中青旅总钞票176.34亿元，同比下滑0.32%。

中青旅暗意，营收增长13.88%主要受益于相差境旅游市集稳步规复，旅游家具工作收入同比晋升，同期策略性投资业务稳中有进，握续为公司提供慎重的收入孝敬。归母净利润下滑47.72%的主要原因在于景区方向业务收益的着落。左证公司公告，景区方向收入主要为景区门票收入，起原则主要为乌镇、古北水镇。

搭客数减少，是古镇免票的贫瘠原因，但免票确实可行吗？早在2021年，市集就曾参议过古镇是否应该毁掉门票收费，彼时，行为乌镇、古北水镇总蓄意师的陈向宏在个东谈主微博中回复，有的古镇景区无需大的参加营运本钱，降价以致免费也可以相识，有的古镇主要靠市集化参加，运营、东谈主力和财务用度日益攀升，一味降价无法措置根蒂。

诞生一座古镇的参加资金以亿元猜度，国信证券此前在研报中指出，古北水镇技俩参加较大，现在表露的诞生资金领域已达30亿元开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，每年折旧摊销金额不低。古北水镇尝试免票进入，搭客量大幅增长，但能否已矣利润增长仍有待进一步不雅察。